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加强防御商标注册,解品牌后顾之忧!

时间: 2019-09-12 16:01 来源: 点击:
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“伊利马桶”案:

你的牛奶,他的马桶

 
 

 

 

1991年10月8日,内蒙古伊利实业集团股份有限公司(下称伊利公司)在牛奶等商品上注册了“伊利”商标,经过多年的宣传使用,于1999年被国家工商行政管理总局认定为驰名商标。2000年6月2日,自然人尤成和在卫生器械和设备等商品上申请注册标识为“伊利+图形”组合商标。也就是说,一旦核准注册,牛奶界的驰名商标“伊利”可以被他人用在马桶上……

伊利公司意识到这一后果的可怕之处,2000年起开始了漫漫“护标”之路,从向商标局提出异议到行政诉讼二审,穷尽了整个商标注册程序。2009年,北京市高级人民法院以“‘伊利+图形’组合商标会减弱‘伊利’作为驰名商标的显著性”为由,最终判决撤销商标评审委员会“核准注册”的裁定,“伊利”商标逃过被“马桶”淡化的命运。虽然伊利公司维权成功,但“杀敌一千,自损八百”,九年的维权之路,付出的维权成本可想而知。此案凸显了防御商标注册的重要性,同一商标的多类别注册利于对主营业务的品牌保护。

 

 
 

“吉利汽车状告吉利衬衣”案:

衬衣也要“讨吉利”

 
 

 

 

浙江吉利控股集团有限公司(下称吉利公司)作为中国最早、最大的民营汽车生产企业,在商标问题上,也曾遭遇滑铁卢。1998年8月,吉利公司获得了“吉利”商标的专用权,其在第12类商品(摩托车、轻型、微型汽车等)上注册了“吉利”商标,此外,还在其他30多种类别的商品上分别进行了注册,本以为可以“高枕无忧”,但是其所注册的商品并未涵盖衬衫该类别商品。2004年11月,吉利公司得知昆明亚杰力商贸有限公司(下称昆明亚杰力)在对外销售“吉利牌衬衫”,以“开吉利汽车、穿吉利衬衫、走吉利大道”等广告词进行宣传,并在报纸上发布促销广告,制作大幅标牌,使用了吉利的汉字商标和蓝色图形商标。这一系列“讨吉利”行为,对消费者造成了误导,是“搭便车”的销售行为,严重损害了吉利公司的利益。

为此,吉利公司向昆明市中级人民法院提起诉讼,坚决反对被动“发吉利”,经过艰难的维权诉讼,2005年11月7日,昆明市中级人民法院认定,昆明亚杰力在未经许可的情况下擅自使用“吉利”商标,“使公众误认其商品与原告有关联性”,已构成对其侵权。吉利公司这才“收回”被迫发出的“吉利”。

吉利公司尽管为维护其“吉利”商标,已经做了一系列防范工作,但是“道高一尺,魔高一丈”,稍有不慎,也难逃“讨吉利”的挑战。可见,防御商标注册对于企业的商标品牌维护功能已经不可忽视,对于已经和企业形成高度对应的商标,企业更应当注重以防御商标注册之道为其保驾护航。

实践中,类似案件不在少数。例如顶级汽车品牌“劳斯莱斯”也曾遭到马桶生产企业的觊觎,企图将“劳斯莱斯”的类似商标注册在相关产品上;江苏省红太阳食品有限公司起初只注册了蛋品类的“红太阳”商标,后被其他企业抢注了“红太阳”风鹅、琵琶鸭等类别的商标,致使红太阳公司出品的风鹅、琵琶鸭使用的是“红洲牌”商标……但是,除上文提及的上海冠生园“大白兔”商标一例,实践中也不乏企业逐渐意识到防御商标注册的重要性,积极用好这把“利剑”,为自己在市场经济中的良好发展添益不少。

 

 
 

“王者荣耀”案:

“荣耀”终归“王者”

 
 

 

 

“王者荣耀”作为深圳市腾讯计算机系统有限公司(下称腾讯公司)旗下的王牌产品,自2015年上线以来,热度水涨船高。这款拥有数亿用户的爆款手游,为腾讯公司带来了巨大的利益。腾讯公司本着强烈的知识产权保护意识,2015年10月到2016年9月,申请注册商标达56条,从职业赛事推广到多媒体宣发以及周边产品一应俱全,做到45类全面覆盖。

腾讯公司未雨绸缪,意识到为自己带来巨大商业利益的“王者荣耀”商标在市场竞争中面临着被抢注、被弱化等危险,于是积极开展防御商标注册,这是一种主动的预防,也体现出其防患于未然的长远意识。

由上述案例可见,防御商标注册在商标反淡化、商标维权以及品牌延伸发展等方面发挥着重要作用,其对企业发展的关键性不容忽视。
以上内容转自:中国知识产权杂志
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