1991年10月8日，内蒙古伊利实业集团股份有限公司（下称伊利公司）在牛奶等商品上注册了“伊利”商标，经过多年的宣传使用，于1999年被国家工商行政管理总局认定为驰名商标。2000年6月2日，自然人尤成和在卫生器械和设备等商品上申请注册标识为“伊利+图形”组合商标。也就是说，一旦核准注册，牛奶界的驰名商标“伊利”可以被他人用在马桶上……

伊利公司意识到这一后果的可怕之处，2000年起开始了漫漫“护标”之路，从向商标局提出异议到行政诉讼二审，穷尽了整个商标注册程序。2009年，北京市高级人民法院以“‘伊利+图形’组合商标会减弱‘伊利’作为驰名商标的显著性”为由，最终判决撤销商标评审委员会“核准注册”的裁定，“伊利”商标逃过被“马桶”淡化的命运。虽然伊利公司维权成功，但“杀敌一千，自损八百”，九年的维权之路，付出的维权成本可想而知。此案凸显了防御商标注册的重要性，同一商标的多类别注册利于对主营业务的品牌保护。

浙江吉利控股集团有限公司（下称吉利公司）作为中国最早、最大的民营汽车生产企业，在商标问题上，也曾遭遇滑铁卢。1998年8月，吉利公司获得了“吉利”商标的专用权，其在第12类商品（摩托车、轻型、微型汽车等）上注册了“吉利”商标，此外，还在其他30多种类别的商品上分别进行了注册，本以为可以“高枕无忧”，但是其所注册的商品并未涵盖衬衫该类别商品。2004年11月，吉利公司得知昆明亚杰力商贸有限公司（下称昆明亚杰力）在对外销售“吉利牌衬衫”，以“开吉利汽车、穿吉利衬衫、走吉利大道”等广告词进行宣传，并在报纸上发布促销广告，制作大幅标牌，使用了吉利的汉字商标和蓝色图形商标。这一系列“讨吉利”行为，对消费者造成了误导，是“搭便车”的销售行为，严重损害了吉利公司的利益。

为此，吉利公司向昆明市中级人民法院提起诉讼，坚决反对被动“发吉利”，经过艰难的维权诉讼，2005年11月7日，昆明市中级人民法院认定，昆明亚杰力在未经许可的情况下擅自使用“吉利”商标，“使公众误认其商品与原告有关联性”，已构成对其侵权。吉利公司这才“收回”被迫发出的“吉利”。

吉利公司尽管为维护其“吉利”商标，已经做了一系列防范工作，但是“道高一尺，魔高一丈”，稍有不慎，也难逃“讨吉利”的挑战。可见，防御商标注册对于企业的商标品牌维护功能已经不可忽视，对于已经和企业形成高度对应的商标，企业更应当注重以防御商标注册之道为其保驾护航。

实践中，类似案件不在少数。例如顶级汽车品牌“劳斯莱斯”也曾遭到马桶生产企业的觊觎，企图将“劳斯莱斯”的类似商标注册在相关产品上；江苏省红太阳食品有限公司起初只注册了蛋品类的“红太阳”商标，后被其他企业抢注了“红太阳”风鹅、琵琶鸭等类别的商标，致使红太阳公司出品的风鹅、琵琶鸭使用的是“红洲牌”商标……但是，除上文提及的上海冠生园“大白兔”商标一例，实践中也不乏企业逐渐意识到防御商标注册的重要性，积极用好这把“利剑”，为自己在市场经济中的良好发展添益不少。

“王者荣耀”作为深圳市腾讯计算机系统有限公司（下称腾讯公司）旗下的王牌产品，自2015年上线以来，热度水涨船高。这款拥有数亿用户的爆款手游，为腾讯公司带来了巨大的利益。腾讯公司本着强烈的知识产权保护意识，2015年10月到2016年9月，申请注册商标达56条，从职业赛事推广到多媒体宣发以及周边产品一应俱全，做到45类全面覆盖。

腾讯公司未雨绸缪，意识到为自己带来巨大商业利益的“王者荣耀”商标在市场竞争中面临着被抢注、被弱化等危险，于是积极开展防御商标注册，这是一种主动的预防，也体现出其防患于未然的长远意识。

由上述案例可见，防御商标注册在商标反淡化、商标维权以及品牌延伸发展等方面发挥着重要作用，其对企业发展的关键性不容忽视。
以上内容转自：中国知识产权杂志
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